Vak: Individuele opdracht Geïntegreerde Marketingcommunicatie credits: 10

Opleidingscompetenties: 

• WAARDE CREËREN ; De CE’er geeft invulling aan de commerciële koers door duurzame waarde te creëren voor zowel de klant, de organisatie en de maatschappij. Dit doet hij op basis van analyse van data en onderzoek, gericht op het meten van het daadwerkelijk gedrag van de klant. Hij weet deze analyse te vertalen naar een aanpak.

21st-century skills:

• Creativiteit
• Initiatief
• Communicatief
• Commercieel bewustzijn
• Kritisch denken

Leeruitkomsten:
1. Analyse marketingcommunicatie
De student analyseert de huidige marketingcommunicatie van een organisatie (online en offline) en brengt de samenhang tussen doelstellingen, doelgroep, positionering, boodschap, kanalen en middelen inzichtelijk.
2. Doelgroep en communicatie
De student beschrijft relevante segmenten, doelgroepen en hun communicatiegedrag en vertaalt deze inzichten naar concrete aandachtspunten voor marketingcommunicatie.
3. Communicatie advies formuleren
De student formuleert op basis van de analyse een onderbouwd marketingcommunicatie advies die richting geeft voor strategische keuzes.
Leerdoelen Marketing Communicatie plan en campagne blok 2
4. Marketingcommunicatiestrategie ontwikkelen
De student ontwikkelt een onderbouwde marketingcommunicatiestrategie met heldere doelstellingen, doelgroep, een passende propositie en juiste tone of voice.
5. Geïntegreerde kanaal- en middelenkeuzes maken
De student ontwerpt een samenhangende inzet van online en offline kanalen en communicatiemiddelen die aansluiten bij de doelgroep, doelstellingen en customer journey.
6. Campagne en content uitwerken
De student werkt de marketingcommunicatiestrategie uit in een herkenbaar campagneconcept met bijbehorende content en middelen.
7. Uitvoering en evaluatie onderbouwen
De student onderbouwt de uitvoerbaarheid van het plan door middel van een globale planning, evaluatiecriteria en meetpunten voor effectiviteit.
8. Internationale campagne ontwikkelen en presenteren
De student kan een internationale marketingcampagne en uitingen in professioneel Engels ontwikkelen en presenteren, waarbij de boodschap en tone of voice zijn afgestemd op een internationale doelgroep.