Vak: Domein Onderzoek 11 credits: 5
- Vakcode
- CEVB23MCMONZ11
- Naam
- Domein Onderzoek 11
- Studiejaar
- 2026-2027
- ECTS credits
- 5
- Taal
- Nederlands
- Coördinator
- T.J. Fischer
- Werkvormen
-
- Opdracht
- Toetsen
-
- MCM 11 / toegepast merkonderzoek - Overige toetsing
- Onderzoek 11: onderzoeksverantwoording - Computer, organisatie ToetsCentrum
Leeruitkomsten
Leeruitkomsten
Na afloop van deze cursus kan de student:
Onderzoeksverantwoording
- Een onderzoeksopzet maken voor een vraagstuk binnen commerciële economie;
- Onderzoeksgegevens verzamelen en analyseren;
- Begrippen Representativiteit, betrouwbaarheid en validiteit kunnen toepassen;
- AI toepassingen kunnen beoordelen ten behoeve van de afstudeeropdracht;
- Onderzoeksresultaten effectief communiceren binnen commerciële organisaties.
Toegepast Merkonderzoek
Na afloop van deze cursus kan de student:
- Een merkgerelateerde vraag van een opdrachtgever vertalen naar een relevante, onderbouwde en consistente onderzoeksopzet;
- Resultaten uit fieldresearch analyseren met statistische analyses en/of matrixen en kernachtig en overzichtelijk weergeven;
- Resultaten van ander relevant onderzoek correct weergeven met bronvermelding;
- Verantwoording geven over de uitvoering en resultaten van het onderzoek, inclusief betrouwbaarheid en validiteit;
- Conclusies trekken die relevant zijn voor de vraag van de opdrachtgever;
- Onderzoeksresultaten doelgroepgericht presenteren, bijvoorbeeld in PowerPoint;
- Effectief samenwerken en zich betrokken en proactief opstellen.
Inhoud
Niveau:
Niveau 2
Onderzoeksverantwoording
Het onderdeel onderzoek (2EC) is een voorbereiding op het maken van de onderzoeksonderdelen van de afstudeeropdracht. De volgende onderwerpen zullen de revue passeren: representativiteit, betrouwbaarheid en validiteit (herhaling en verdieping), deskresearch (literatuuronderzoek, conceptueel model en bronnen voor data), verslaglegging van resultaten en onderzoeksverantwoording. Een aantal voorbeeldverslagen zullen worden behandeld om deze onderdelen toe te lichten.
Toegepast merkonderzoek
Voor het onderdeel Toegepast merkonderzoek ga je onderzoek doen naar aanleiding van een actuele vraag van een externe opdrachtgever. Dit is dezelfde opdrachtgever als voor de opdracht van het onderdeel Merkcommunicatie (zie domein Marketing) Die opdracht gaat over positionering en merk(communicatie)strategie. Het onderzoek richt zich dus op bijvoorbeeld merkkennis en merkimago bij de doelgroep, de customer journey, typische gebruikssituaties of de positionering van de concurrentie. Je doet als merkadviesbureau gericht onderzoek en levert een rapportage op die ook behulpzaam moet zijn bij het bepalen van de merkcommunicatie van de opdrachtgever.
Niveau 2
Onderzoeksverantwoording
Het onderdeel onderzoek (2EC) is een voorbereiding op het maken van de onderzoeksonderdelen van de afstudeeropdracht. De volgende onderwerpen zullen de revue passeren: representativiteit, betrouwbaarheid en validiteit (herhaling en verdieping), deskresearch (literatuuronderzoek, conceptueel model en bronnen voor data), verslaglegging van resultaten en onderzoeksverantwoording. Een aantal voorbeeldverslagen zullen worden behandeld om deze onderdelen toe te lichten.
Toegepast merkonderzoek
Voor het onderdeel Toegepast merkonderzoek ga je onderzoek doen naar aanleiding van een actuele vraag van een externe opdrachtgever. Dit is dezelfde opdrachtgever als voor de opdracht van het onderdeel Merkcommunicatie (zie domein Marketing) Die opdracht gaat over positionering en merk(communicatie)strategie. Het onderzoek richt zich dus op bijvoorbeeld merkkennis en merkimago bij de doelgroep, de customer journey, typische gebruikssituaties of de positionering van de concurrentie. Je doet als merkadviesbureau gericht onderzoek en levert een rapportage op die ook behulpzaam moet zijn bij het bepalen van de merkcommunicatie van de opdrachtgever.
Studiemateriaal:
Zie Brightspace of intranet.
Zie Brightspace of intranet.
Opgenomen in opleiding(en)
School(s)
- Ondernemen, Communicatie & Marketing