Vak: Leerlijn Onderzoek 10 credits: 5
- Vakcode
- CEVB22JCAONZ10
- Naam
- Leerlijn Onderzoek 10
- Studiejaar
- 2026-2027
- ECTS credits
- 5
- Taal
- Nederlands
- Coördinator
- B. Volders
- Werkvormen
-
- Werkcollege
- Toetsen
-
- Leerlijn Onderzoek 10 - Schriftelijk, eigen organisatie
Leeruitkomsten
De student kan een onderzoeksopzet maken voor onderzoek dat door middel van literatuuronderzoek en kwalitatief onderzoek kan worden beantwoord.
De student kan zich verdiepen in een aspect van marketingadvies door middel van literatuuronderzoek.
De student kan een diepte-interview opzetten, uitvoeren en rapporteren.
De student kan een groepsinterview opzetten, uitvoeren en rapporteren.
De student kan de resultaten van kwalitatief onderzoek analyseren en rapporteren met aandacht voor validiteit en betrouwbaarheid.
De student kan zich verdiepen in een aspect van marketingadvies door middel van literatuuronderzoek.
De student kan een diepte-interview opzetten, uitvoeren en rapporteren.
De student kan een groepsinterview opzetten, uitvoeren en rapporteren.
De student kan de resultaten van kwalitatief onderzoek analyseren en rapporteren met aandacht voor validiteit en betrouwbaarheid.
Inhoud
Inhoud
In deze cursus ligt de focus op strategisch kwalitatief onderzoek:
In deze cursus ligt de focus op strategisch kwalitatief onderzoek:
- Studenten verdiepen zich in een specifiek marketingonderwerp door literatuuronderzoek, als voorbereiding op desk- of fieldresearch.
- Er wordt aandacht besteed aan relevante marketingaspecten zoals: naamsbekendheid, assortiment, distributie, USP’s, attitude, imago, merkpersoonlijkheid, positionering, aankoopgedrag, klantkenmerken, share of wallet, penetratiegraad en marktaandeel.
- Studenten leren een onderzoeksopzet maken en kwalitatief onderzoek uitvoeren, inclusief diepte- en groepsinterviews.
- Het analyseren van kwalitatieve onderzoeksresultaten gebeurt met nadruk op validiteit en betrouwbaarheid, wat essentieel is voor het onderbouwen van marketing- en salesbeslissingen.
Studiemateriaal
Zie Brightspace.
Zie Brightspace.
Opgenomen in opleiding(en)
School(s)
- Ondernemen, Communicatie & Marketing